Maybelline New York to amerykańska marka, która z początkowo niewielkiego, rodzinnego biznesu przekształciła się w dużą firmę wytwarzającą nowoczesne kosmetyki do makijaży twarzy, oczu oraz ust, inspirowane bieżącymi trendami modowymi oraz oparte na innowacyjnych recepturach stworzonych przez naukowców i fachowców w dziedzinie kosmetologii. Produkty tej marki adresowane są przede wszystkim do młodych, pewnych siebie kobiet, które lubią podążać za nowoczesnym stylem oraz kreatywnością w świecie mody. Do najpopularniejszych kosmetyków tej marki należą podkłady pod makijaż - fluid Affinimat oraz Affinitone, podkłady w formie musu - Dream Matte Mousse oraz znakomite tusze do rzęs (maskary) - Volume Express i Colossal.